集微網報道，蘋果于2016年發布第一代AirPods TWS耳機，在市場上創造了又一個爆款應用。隨著智能入耳檢測、通話降噪ENC、主動降噪ANC、語音AI等產品規格逐漸落地，TWS耳機市場迎來了大爆發。與此同時，隨著眾多非蘋果品牌廠商進入該市場，使得產品的穩定性、體驗等完善到位，另一方面白牌廠商的超低價策略使其迅速向大眾市場下沉，TWS耳機市場急劇增長的同時也開始形成越來越多的同質化競爭局面。

在此背景下，蘋果在TWS耳機市場市占率從2020年第三季度的37.6%，暴跌至2021年同期的24.6%。集微咨詢（JW insights）研究報告指出，雖然中國作為最大的TWS耳機消費市場，并且AirPods在中國擁有穩定且龐大的用戶群，但定價偏高的問題對其市占率的影響也不容忽視，同時疫情對全球經濟的沖擊下用戶購買力被削弱，意味著性價比越高的產品將更具備競爭力。非蘋陣營的三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500~2000元價位的主打產品，國內幾大手機廠商的耳機價格也在迎合國內的TWS耳機消費趨勢，例如vivo TWS 2價格不到AirPods Pro的四分之一，OPPO的Buds Air和小米的Air 2 Pro售價更是壓到500元以內。放眼全球，100美元以下的TWS耳機占比從2019年第一季度的18%增長到了2021年的54%。

【Source: Counterpoint Research Global Hearables (TWS) Market Forecast 2021-2023 】

另一方面，對于部分曾經想要購買AirPods但又止步于昂貴的價格的消費者，高仿產品就成為了另外一種選擇，從而迅速推動了白牌市場的急劇擴張。據上海證券研究所測算，2020年白牌TWS耳機出貨量達到2.27億部，出貨量以約49%的比例高居榜首。但隨著品牌耳機性能和價格競爭力的提升，白牌產品的安全性、可靠性問題，以及消費者觀念的轉變等原因，白牌用戶必然逐漸走向品牌產品，將極大地推動中端市場增長。

消費者調查顯示，當前越來越多消費者選購TWS耳機關注度最高的幾個參數指標分別是音質、價格、佩戴舒適度、續航時間和易用性、語音通話質量等，消費者開始更多注重音質、待機時間和價格等要素之間的完美平衡。

在品牌供應商追求性價比、白牌供應商追求品質的雙向夾擊下，為了適應需求多元化，高、低端兩級市場空間正在逐漸向中端市場溢出，50-100美元價格段的中端市場占比逐漸增長。蘋果也在2021年下半年推出了AirPods 3，在沒有提供革命性創新僅是調整產品策略的情況下，便讓AirPods在隨后兩個季度的出貨重拾成長動能，證明其產品策略的正確。

博通集成重磅推出BK3296，精準定位廣泛大眾應用市場 

在上述消費者需求趨勢下，博通集成近日推出新一代高度集成的藍牙音頻SoC BK3296，能夠提供超低功耗性能、卓越的藍牙連接以及先進的音頻處理能力，旨在填補市場上能夠應對更高的音質需求、更長的續航時間、更好的連接性能及更低成本的TWS藍牙耳機芯片的市場空白，為TWS耳機、無線耳機、控制和多媒體混合應用等音頻應用提供先進的音頻處理和最低的功耗。

BK3296集成了高性能藍牙射頻收發器、功能豐富的基帶處理器、內存控制器、多個模擬和數字外設以及藍牙協議棧，包括音頻、云和SPP配置文件，支持主流的Bluetooth 5.2/LE/BR/EDR規范。它采用博通集成先進的設計技術和超低功耗22nm工藝制程實現極低的待機和工作功耗，藍牙耳機模式下A2DP功耗小于3mA，約為業內同類芯片的50%。BK3296器件提供多種封裝，并擁有業內最小尺寸3×3mm，助力客戶打造體積小巧、超低功耗并具備更高成本效益的TWS耳機產品。

BK3296內部集成了32位RISC MCU，支持Bluetooth5.2雙模兼容協議棧，SoC可以運行應用程序，無需外部主機控制器。外部主機則可以通過UART接口連接以進行調試，但不是運行應用程序所必需的。博通集成同時提供一個開發工具包，用于配置應用程序。該開發套件包括用于立體聲模式藍牙音箱、人工智能語音助手CU控制接口等功能的軟件配置工具和參考軟件代碼。

BK3296還集成了電源管理系統，包括一個電池充電器、一個可配置為低壓差(LDO)穩壓器的降壓穩壓器和幾個內部LDO穩壓器，為芯片的各個部分提供電壓和噪聲隔離。

此外，BK3296包含一個全差分模擬麥克風輸入放大器和一個低噪聲麥克風偏置發生器，支持博通集成的雙麥降噪算法，該算法支持自適應的波束成形（Beam-forming），開啟雙麥降噪后額外功耗僅增加200μA，約為同類產品的三分之一。

“隨著TWS耳機成為繼智能手機之后深受消費者青睞的電子產品，提升音質、通話降噪等方面的體驗成為用戶剛需，這意味著一款具備卓越音質并兼具高成本效益和高功效的芯片解決方案正是當前市場所亟需的?！辈┩蓜撌既?、董事長兼CEO張鵬飛指出，“博通集成在成功打造滿足功能最高復雜度需求的BK3288的基礎上，再次推出全新設計的BK3296，精準面向定位于最廣泛應用區間需求的TWS耳機產品?！?

“在過去的十多年中，博通集成一直處于無線音頻革新的最前沿，助力數億個支持藍牙功能的音頻設備?！辈┩裳邪l副總裁王衛鋒強調，“新一代的藍牙音頻SoC BK3296在功耗表現和封裝尺寸上都實現了極致優化，高度優化的硬件加軟件解決方案為OEM和ODM廠商提供了具有業界一流性能并且經濟高效、可快速部署的SoC，幫助客戶輕松打造獨特聆聽體驗的大眾級TWS耳機產品?！?

目前，BK3296已導入多家國內外知名客戶design-in，并已經有搭載該芯片的終端產品量產出貨。